Le marketing olfactif est une technique de plus en plus utilisée par les entreprises pour susciter une réaction émotionnelle positive chez les clients potentiels. Différents types d’odeurs peuvent être utilisés dans le cadre du marketing olfactif, et les entreprises peuvent choisir de créer leur propre odeur ou d’en utiliser une toute prête. Dans cet article, nous examinerons les odeurs utilisées, ainsi que les avantages et les inconvénients de créer sa propre odeur ou d’utiliser une odeur toute faite pour le marketing olfactif.
Types d’odeurs :
- Floral : c’est peut-être le type d’odeur le plus utilisé dans le marketing olfactif. Les parfums floraux tels que la rose, le jasmin et la lavande sont souvent utilisés pour évoquer des émotions positives et créer une atmosphère détendue et apaisante. Les spas, les salons de beauté et les studios de yoga sont des entreprises qui utilisent couramment des odeurs florales.
- Les agrumes : Les parfums d’agrumes, tels que le citron, l’orange et le citron vert, sont un choix populaire pour le marketing olfactif car ils créent un sentiment de fraîcheur et d’énergie. Les entreprises qui utilisent le plus souvent des senteurs d’agrumes sont les centres de remise en forme et de santé, les hôtels et les cafés.
- Boisé : Les senteurs boisées telles que le bois de cèdre, le bois de santal et le pin sont souvent utilisées pour évoquer des sentiments de chaleur et de confort. Les entreprises qui utilisent des senteurs boisées sont souvent des magasins de détail de luxe, des restaurants gastronomiques et des magasins de décoration d’intérieur.
- Les herbes: Les senteurs végétales telles que la menthe poivrée, le romarin et la sauge sont souvent utilisées pour créer un sentiment d’équilibre et de concentration. Les bibliothèques, les bureaux et les centres de soins de santé sont des entreprises qui utilisent couramment des parfums à base de plantes.
- Épicé : les parfums épicés tels que la cannelle, le clou de girofle et la cardamome sont souvent utilisés pour évoquer un sentiment de nostalgie et de confort. Les boulangeries, les cafés et les cafés-restaurants sont des entreprises qui utilisent couramment des senteurs épicées.
Outre les cinq catégories d’odeurs décrites ci-dessus, de nombreux autres types d’odeurs peuvent être utilisés dans le marketing olfactif. Les entreprises peuvent également choisir d’utiliser des odeurs uniques adaptées à l’identité de leur marque.
Par exemple, un marchand de glaces peut utiliser un parfum combinant des notes de vanille, de chocolat et de fraise pour évoquer des sentiments de nostalgie et d’innocence de l’enfance. De même, un magasin d’articles pour la maison peut choisir une odeur combinant des notes de pin et de bois de cèdre pour créer un sentiment de confort et de chaleur.
Faut-il créer sa propre odeur ou utiliser une odeur toute faite ?
L’un des principaux avantages de la création de votre propre odeur est qu’elle vous permet d’adapter l’odeur à votre marque et à votre public cible. Cela permet de s’assurer que l’odeur est plus susceptible d’évoquer la réponse émotionnelle souhaitée de la part des clients potentiels. En outre, la création de votre propre odeur peut contribuer à différencier votre entreprise de ses concurrents, puisqu’elle sera unique et ne sera utilisée par personne d’autre.
Par contre, le principal inconvénient de la création de sa propre odeur est qu’elle peut être longue et coûteuse. L’élaboration d’une odeur personnalisée nécessite une quantité importante de recherches, d’expérimentations et de tests, ce qui peut prendre des mois. En outre, vous devrez peut-être faire appel à un concepteur de senteurs ou à un parfumeur pour créer la senteur pour vous, ce qui peut augmenter le coût.
Une odeur prête à l’emploi
Le principal avantage de l’utilisation d’une odeur prête à l’emploi est qu’elle est souvent beaucoup plus rapide et moins coûteuse que la création de votre propre odeur. Les odeurs prêtes à l’emploi ont déjà été testées et il a été prouvé qu’elles suscitent certaines émotions, ce qui vous garantit un produit de qualité. En outre, vous aurez accès à une grande variété de senteurs qui conviennent à différents types d’entreprises.
Le principal inconvénient de l’utilisation d’une odeur prête à l’emploi est qu’il existe un risque que l’odeur ait déjà été utilisée par d’autres entreprises. Il peut donc être difficile de différencier votre entreprise de ses concurrents, et les clients risquent de ne pas avoir de lien émotionnel avec l’odeur. En outre, certaines senteurs prêtes à l’emploi peuvent ne pas être aussi efficaces pour susciter la réaction émotionnelle souhaitée chez les clients potentiels.
Le marketing olfactif est un outil puissant qui peut aider les entreprises à créer un lien émotionnel positif avec les clients potentiels. Que vous choisissiez de créer votre propre parfum ou d’en utiliser un tout fait, il est important de peser le pour et le contre de chaque option afin d’obtenir l’effet désiré. En fin de compte, la décision doit être basée sur les besoins uniques de votre entreprise et sur le type d’odeur qui suscitera la meilleure réaction de la part des clients.