En 2025, le marketing est à un point de bascule. Fini le temps où l’on se contentait de diffuser un message : la force des marques réside désormais dans la capacité à faire participer activement leurs communautés. Derrière ce virage se cache une réalité psychologique profonde… et des exemples concrets qui illustrent la puissance de l’engagement […]
Dans l’arène du marketing moderne, la tentation d’ajouter toujours plus d’outils à sa boîte à outils paraît irrésistible. Plateforme CRM, outil d’automatisation, analytics, gestion des réseaux sociaux, e-mailing, etc. Pourtant, cet empilement peut paradoxalement diluer la puissance de vos actions marketing, générant confusion, perte de cohérence et impact limité. Si vous êtes étudiant souhaitant comprendre […]
L’intelligence artificielle agentique (agentic AI), cette nouvelle génération d’IA autonome qui décide et agit indépendamment, est en train de révolutionner profondément les stratégies marketing et les structures organisationnelles qui les accompagnent. Conscient de l’ampleur de ce changement et des défis qu’il apporte, les acteurs du marketing doivent impérativement comprendre ses implications, adopter de nouvelles compétences […]
Dans un monde où les coupes budgétaires font désormais office de norme pour de nombreuses entreprises, une question se pose avec insistance : le marketing d’influence représente-t-il une véritable opportunité ou nous mène-t-il vers un mirage séduisant mais coûteux ? Alors que les dépenses publicitaires classiques voient leurs enveloppes contraintes, les marques se tournent de […]
L’époque des métriques séduisantes mais vaines, comme les likes ou les impressions, serait-elle révolue ? Alors que certains continuent d’utiliser ces indicateurs superficiels pour mesurer leur succès marketing, l’intelligence artificielle (IA) ouvre aujourd’hui la voie à une approche beaucoup plus efficace : celle de l’analyse personnalisée et pertinente, alignée directement sur les objectifs commerciaux réels. […]
À l’ère où l’intelligence artificielle (IA), la digitalisation accélérée et les attentes des consommateurs évoluent rapidement, structurer efficacement son équipe marketing devient crucial. En 2025, face à ce dilemme stratégique récurrent – internaliser ou externaliser le marketing –, comment les entreprises peuvent-elles faire les meilleurs choix ? Cet article propose une analyse approfondie des avantages, […]
À l’heure du tout-digital, les marques investissent massivement dans leurs campagnes marketing en ligne. Pourtant, derrière les indicateurs immédiats tels que le nombre de clics ou les vues, se cache une question essentielle : mon action marketing est-elle réellement à l’origine de la vente ou de la conversion observée ? C’est ici que le concept […]
Longtemps perçus comme deux univers distincts aux stratégies opposées, les secteurs du marketing B2B (Business-to-Business) et B2C (Business-to-Consumer) connaissent aujourd’hui une convergence remarquable, transformant profondément la manière dont les marketeurs envisagent leur métier. Au-delà de la simple adaptation, cette évolution pousse à repenser entièrement l’approche marketing en plaçant au centre de toutes les stratégies une […]
L’intelligence artificielle générative n’est plus une innovation réservée aux grandes entreprises technologiques. Aujourd’hui, elle pénètre tous les secteurs et s’impose comme un levier majeur de compétitivité, particulièrement pour les Petites et Moyennes Entreprises (PME). À travers cet article, nous allons explorer comment des outils tels qu’AIFlyer ou les nouvelles fonctionnalités proposées par Figma permettent concrètement […]
Dans un monde où l’attention est devenue une commodité rare, où chaque utilisateur est submergé quotidiennement par des centaines de messages commerciaux, comment certaines marques réussissent-elles encore à se démarquer, à influencer des comportements et à créer une véritable connexion ? La réponse réside dans l’art subtil de la persuasion, porté aujourd’hui par un marketing […]