À force de vouloir ne froisser personne, beaucoup de marques finissent par ne marquer personne. En 2026, ce paradoxe est devenu central : dans un environnement où chaque publication peut être disséquée, détournée ou dénoncée en quelques minutes, le risque de shitstorm pousse une partie du marketing vers une prudence excessive. Le problème, c’est que […]
À mesure que les outils de mesure se sophistiquent, une promesse semblait évidente : plus de données = plus de clarté. Dans la réalité, beaucoup d’équipes marketing vivent exactement l’inverse. Entre les chiffres des plateformes publicitaires, les dashboards d’agences, les modèles d’attribution, le CRM et les tests d’incrémentalité, il devient parfois impossible de répondre simplement […]
Pendant des années, une grande partie du marketing d’influence a suivi le même réflexe : courir après la jeunesse, les codes de la Gen Z, les tendances virales et les formats optimisés pour l’algorithme. Ce réflexe n’est pas absurde — la Gen Z reste prescriptrice sur de nombreux usages culturels — mais il devient insuffisant, […]
Le marketing actuel vit une tension presque schizophrène. D’un côté, l’école Ehrenberg-Bass rappelle avec constance que les marques grandissent surtout en gagnant plus d’acheteurs, grâce à la pénétration, à la disponibilité mentale et à la disponibilité physique. De l’autre, la pression financière pousse les entreprises à abandonner tout ce qui ressemble à de la communication […]
L’IA marketing a changé de nature. Après la vague des outils génératifs capables de produire des textes, des visuels ou des résumés, 2026 marque l’entrée dans l’ère de l’IA agentique : des systèmes capables non seulement de proposer, mais aussi de planifier, exécuter, surveiller et ajuster des actions de manière semi-autonome. Pour les directions marketing, […]
Dans beaucoup d’équipes marketing, les mots circulent plus vite que les preuves. Engagement, disruption, storytelling, full funnel, insight… Ces termes sont partout, au point de sembler évidents. Pourtant, plus ils sont utilisés sans définition précise, plus ils perdent leur pouvoir explicatif — et plus ils deviennent dangereux pour la décision. Ce phénomène mérite un nom […]
L’optimisation pour les moteurs de réponse progresse vite. Les équipes marketing apprennent à suivre leurs citations dans ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews, pendant que de nouveaux formats publicitaires apparaissent déjà dans les interfaces conversationnelles — avec des coûts d’entrée qui commencent à baisser. Dit autrement : la visibilité dans les environnements IA devient plus […]
À chaque nouvelle vague technologique, le même réflexe revient : annoncer la mort des vieux concepts marketing. Le tunnel de vente serait dépassé, la régularité de marque trop lente, et l’investissement dans les équipes moins “scalable” qu’une nouvelle couche d’IA ou d’automatisation. Pourtant, en 2026, les faits racontent autre chose. Derrière le bruit de la […]
Le marketing a longtemps appris une règle simple : réduire les frictions, clarifier la promesse, faciliter l’achat. Pourtant, certaines marques parmi les plus observées du moment semblent suivre une logique presque inverse. Elles ne vendent pas seulement une solution : elles orchestrent un manque. C’est particulièrement visible dans deux univers très différents, mais étonnamment convergents […]
Pendant longtemps, beaucoup d’équipes marketing ont raisonné de façon assez simple : générer plus de visibilité, remplir le haut du tunnel, lisser l’image de marque, puis laisser la machine commerciale faire le reste. En 2026, cette logique montre ses limites. Non pas parce que la marque ne compte plus, mais parce qu’elle ne peut plus […]