L’IA devait être la grande libératrice du marketing : moins de tâches répétitives, plus de temps pour la stratégie, la créativité et le client. En 2026, une réalité plus ambivalente s’impose dans de nombreuses équipes : la productivité progresse… mais la charge mentale et la pression aussi. Ce paradoxe n’est pas une “défaillance” de l’IA […]
Quand une plateforme devient votre premier canal d’acquisition, elle devient aussi votre premier risque. Au Royaume-Uni, la hausse de tarifs annoncée par Rightmove (jusqu’à +18% en 2026) a déclenché une fronde d’agences indépendantes – certaines affirmant que ces coûts pourraient les mettre en péril. Au-delà de l’immobilier, ce cas met à nu un danger systémique […]
Le Super Bowl reste une vitrine incomparable, mais en 2026 de plus en plus d’annonceurs — notamment dans l’automobile — réallouent une partie de leurs budgets vers des plateformes plus continues, mesurables et internationales. La Formule 1 s’impose comme un terrain de jeu privilégié pour des partenariats long terme, pendant que de nouveaux formats d’engagement […]
Le point de bascule est là : les plateformes sociales ne sont plus seulement des canaux, elles deviennent les centres de gravité des expériences marketing. Entre la Coupe du Monde FIFA 2026 qui propulse TikTok au cœur de sa stratégie, le “Shop the Look” intégré dans les streams TV, et un DOOH désormais connecté et […]
Le quick commerce a cessé d’être une commodité pour “oublis de dernière minute”. En 2026, il installe une norme psychologique: celle d’une gratification quasi instantanée. Résultat: les parcours se raccourcissent, les achats s’improvisent, et la valeur perçue migre vers la vitesse, la certitude et la simplicité. Pour les étudiants comme pour les praticiens, l’enjeu n’est […]
En 2026, beaucoup d’équipes marketing ont le pied sur le frein. Dans un climat polarisé, la crainte d’un bad buzz pèse plus lourd que l’ambition d’avoir de l’impact — surtout sur les sujets de société comme l’équité en santé, l’inclusion ou la durabilité. Résultat : l’innovation culturelle se fige, alors même que les audiences attendent […]
Alors que la confiance dans le marketing d’influence s’effrite, Starbucks s’invite au cœur de Beast Games, le reality show de MrBeast sur Prime Video (Saison 2 annoncée pour début 2026). Exit la simple mention sponsorisée : la marque devient un élément vivant du récit et de l’expérience. Un cas d’école pour comprendre comment le branded […]
La bascule est actée : en 2026, le ROI n’est plus “une” métrique à la fin d’un rapport marketing, c’est une stratégie d’entreprise pilotée par la finance. Les directions marketing co‑construisent désormais les prévisions de revenus avec les CFO, en branchant leurs signaux (pipelines, conversions, rétention) directement dans le modèle financier. Cette alliance change tout: […]
En 2026, la plupart des crises marketing naîtront… dans les équipes marketing. Mauvaises hypothèses sur les plateformes, promesses trop ambitieuses sur des produits “augmentés” par l’IA, gouvernance interne floue : ce cocktail crée des crises évitables, coûteuses et souvent durables. Cet article propose un cadre clair, des exemples récents et un plan d’action pragmatique pour […]
Révolu, l’âge de la chaîne de montage marketing. En 2026, la vitesse, la personnalisation et la conformité ne se gagnent plus par davantage de réunions, mais par des équipes capables d’agir sans silos. Bienvenue dans le “Marketing Positionless” : une façon d’organiser le travail où chaque marketeur manie, à son niveau, la donnée, la création et […]