Dans un monde où chacun dispose des mêmes modèles d’IA, des mêmes prompts et des mêmes dashboards, les idées finissent par se ressembler. L’efficacité progresse, la surprise s’évapore. Résultat : des stratégies prévisibles qui s’usent plus vite qu’elles ne performent. Si l’IA a fait monter le « plancher » de la production marketing, seul l’humain […]
L’ère des silos est close. En 2025, les organisations qui performent ne “coordonnent” plus le marketing et l’IT : elles les font travailler comme un seul système, avec des avec des objectifs, des métriques et des plateformes partagés. Au-delà des outils, c’est une nouvelle façon de créer de la valeur, où où l’histoire de marque […]
Le siège du directeur marketing chauffe. En 2025, la durée moyenne d’un CMO au sein des Fortune 500 est tombée à 3,9 ans, avec des écarts sectoriels marqués (santé 4,3 ans vs énergie/mines 3,2 ans). Dans le même temps, la part d’entreprises où le marketing siège au comité de direction ou reporte au CEO recule […]
La nostalgie est devenue un levier business — mais pas celui que vous croyez. À l’opposé d’un simple revival « vintage », McDonald’s et Marvel montrent comment réactiver des univers de marque historiques (leurs IP) en les re-stylant et en les scénarisant pour des publics qui n’ont jamais connu les originaux. Résultat : culture, conversation […]
À l’heure où la surenchère du marketing rapide et des tendances éphémères semble régner, un courant alternatif émerge puissamment en 2025 : le slow marketing. Mais en quoi consiste-t-il concrètement, et pourquoi les marques qui choisissent de ralentir parviennent-elles à gagner (et conserver) la confiance d’un public devenu plus exigeant et volatil ? Plongée pédagogique […]
À l’ère des réseaux sociaux, un faux pas en direct peut faire basculer la réputation d’une entreprise en quelques minutes. Pourtant, certaines marques parviennent à retourner une crise à leur avantage grâce à un marketing d’opportunité (moment marketing) habilement orchestré. L’exemple retentissant de l’agence Maximum Effort, emmenée par Ryan Reynolds, pour la société Astronomer, en […]
Dans le monde des affaires, nous avons longtemps imaginé la cybersécurité comme une forteresse 🏰. Un château fort digital avec des murs épais (les pare-feux), des douves (les antivirus) et des gardes vigilants. Pourtant, cette vision est aujourd’hui dangereusement obsolète. Attendre l’attaque pour réagir n’est plus une stratégie ; c’est un aveu d’échec qui peut […]
La quête actuelle de bien-être transforme le marché, alimentant une effervescence autour des boissons "santé", des produits innovants et d’un marketing toujours plus créatif. Mais cette ruée vers les promesses de santé est un terrain semé d’embûches réglementaires et éthiques, comme l’ont récemment montré les cas de Poppi et de Juul. Pour les marques, comprendre […]
Qui n’a jamais entendu ce célèbre mantra : « Il faut marcher 10 000 pas par jour pour rester en bonne santé » ? Cette affirmation s’est ancrée dans notre quotidien, relayée par les applis connectées, stricte boussole de santé, et… coup de génie marketing. Mais comment une simple idée publicitaire japonaise est-elle devenue une […]
En 2025, le marketing est à un point de bascule. Fini le temps où l’on se contentait de diffuser un message : la force des marques réside désormais dans la capacité à faire participer activement leurs communautés. Derrière ce virage se cache une réalité psychologique profonde… et des exemples concrets qui illustrent la puissance de l’engagement […]