Le tout‑numérique sature, l’IA uniformise les messages, et la confiance se gagne de plus en plus… hors écran. Deux initiatives l’illustrent brillamment en 2025 : l’offensive hyperlocale de Volvo pour ses véhicules électriques et le sticker jaune « Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden‑Württemberg? » devenu culte en Allemagne. Deux tactiques low‑tech, […]
À l’ère du tout-numérique, un paradoxe s’impose: ce sont les objets physiques qui créent des émotions les plus virales. Des “drops” ultralimités de Taylor Swift aux casquettes de bistrots parisiens, le merchandising n’est plus un bonus de revenus: c’est un levier stratégique pour faire parler, fédérer, et transformer des clients en ambassadeurs visibles dans la […]
À partir du 28 juin 2025, l’Acte européen sur l’accessibilité (EAA) change la donne pour une large palette de produits et services numériques en Europe. Ce qui ressemble d’abord à une contrainte légale peut devenir un formidable levier d’innovation marketing, de performance UX et de confiance. Voici comment transformer la conformité en avantage concurrentiel durable, […]
En 2025, beaucoup de petites entreprises ont le sentiment de “pédaler plus fort” sans avancer plus vite. Budgets en hausse, nouveaux outils, vidéos, IA… et pourtant, la confiance recule. Pourquoi ce paradoxe, et surtout, que faire quand on n’a ni une équipe pléthorique ni des journées extensibles ? Cet article pédagogique vous donne les clés […]
Dans un monde où chacun dispose des mêmes modèles d’IA, des mêmes prompts et des mêmes dashboards, les idées finissent par se ressembler. L’efficacité progresse, la surprise s’évapore. Résultat : des stratégies prévisibles qui s’usent plus vite qu’elles ne performent. Si l’IA a fait monter le « plancher » de la production marketing, seul l’humain […]
L’ère des silos est close. En 2025, les organisations qui performent ne “coordonnent” plus le marketing et l’IT : elles les font travailler comme un seul système, avec des avec des objectifs, des métriques et des plateformes partagés. Au-delà des outils, c’est une nouvelle façon de créer de la valeur, où où l’histoire de marque […]
Le siège du directeur marketing chauffe. En 2025, la durée moyenne d’un CMO au sein des Fortune 500 est tombée à 3,9 ans, avec des écarts sectoriels marqués (santé 4,3 ans vs énergie/mines 3,2 ans). Dans le même temps, la part d’entreprises où le marketing siège au comité de direction ou reporte au CEO recule […]
La nostalgie est devenue un levier business — mais pas celui que vous croyez. À l’opposé d’un simple revival « vintage », McDonald’s et Marvel montrent comment réactiver des univers de marque historiques (leurs IP) en les re-stylant et en les scénarisant pour des publics qui n’ont jamais connu les originaux. Résultat : culture, conversation […]
À l’heure où la surenchère du marketing rapide et des tendances éphémères semble régner, un courant alternatif émerge puissamment en 2025 : le slow marketing. Mais en quoi consiste-t-il concrètement, et pourquoi les marques qui choisissent de ralentir parviennent-elles à gagner (et conserver) la confiance d’un public devenu plus exigeant et volatil ? Plongée pédagogique […]
À l’ère des réseaux sociaux, un faux pas en direct peut faire basculer la réputation d’une entreprise en quelques minutes. Pourtant, certaines marques parviennent à retourner une crise à leur avantage grâce à un marketing d’opportunité (moment marketing) habilement orchestré. L’exemple retentissant de l’agence Maximum Effort, emmenée par Ryan Reynolds, pour la société Astronomer, en […]